Armado de campa√Īas de Facebook ūüď£

Tiempo recomendado para trabajar en este hack: 60 minutos ‚Ź≥


Antes de comenzar con este art√≠culo, te recomendamos que sigas los pasos de ac√° abajo para hacer que tus campa√Īas rindan MUCHO mejor‚ö°:


  • El P√≠xel de Facebook es un c√≥digo que nos proporciona esta red social, que nos sirve para:

  1. Asegurarnos de que los anuncios se est√°n mostrando a las personas correctas.

  2. Medir los resultados de los anuncios y entender concretamente qué sucede cuando una persona es impactada por ellos.

  3. Llegar a personas con mayores probabilidades de realizar acciones clave como una compra.

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Ahora si, comencemos ūüŹÉ‚Äć‚ôāÔłŹ

Estructura de la campa√Īa:

Este paso consiste en establecer el dise√Īo de la estructura de nuestra campa√Īa. Debemos comprender c√≥mo se estructura Facebook Ads para sacarle todo el jugo posible.

ūüĒ∑Nivel de la campa√Īa: en este nivel, seleccionas el objetivo del anuncio o el objetivo general de la campa√Īa.

ūüĒ∑Nivel del conjunto de anuncios: en este nivel, definis el p√ļblico al que deseas llegar, elegis las ubicaciones de los anuncios, determinas el presupuesto y estableces un calendario.

ūüĒ∑Nivel de los anuncios: en este nivel, dise√Īas los anuncios en s√≠. Puedes elegir el formato del anuncio, subir im√°genes y videos, y agregar texto, enlaces y mucho m√°s.

Paso #1: Definir el objetivo de tu campa√Īa ūüéĮ


El objetivo de la campa√Īa sirve para definir el tipo resultados buscados de dicha inversi√≥n. Este objetivo tiene que ir alineado a las caracter√≠sticas de tu negocio y al Buyer Persona.


Hay 3 tipos de objetivos. Dentro de cada uno de ellos encontramos opciones del mismo para segmentar mejor el resultado buscado.

ūüĒ∂Reconocimiento: los objetivos que generan inter√©s en tu producto o servicio. Para aumentar el reconocimiento de la marca, debes contarles a las personas por qu√© tu empresa es valiosa.

  1. Reconocimiento de marca: Aumentar el reconocimiento de tu negocio, marca o servicio entre las personas.

  2. Alcance: Mostrar el anuncio a la mayor cantidad de personas posible dentro del p√ļblico objetivo.


ūüĒ∂Consideraci√≥n: los objetivos que ayudan a que las personas piensen en tu negocio y busquen m√°s informaci√≥n al respecto.

  1. Tr√°fico: Lograr que las personas vayan desde Facebook hacia cualquier URL que definas, como la p√°gina de destino de tu sitio web, una entrada de blog, una app, etc.

  2. Interacción: Llegar a las personas que tengan más probabilidades de interactuar con tu publicación. La interacción comprende los Me gusta, los comentarios y el contenido compartido, pero también puede incluir las ofertas solicitadas desde tu página.

  3. Descarga de aplicaciones: Enviar a las personas a una tienda en la que puedan descargar la app de tu negocio.

  4. Reproducciones de vídeo: Compartir videos de tu negocio con las personas que tengan más probabilidades de verlos en Facebook.

  5. Generación de clientes potenciales: Recopilar datos de clientes potenciales para tu empresa. Crea anuncios para recopilar información de las personas interesadas en tu producto, como el registro para recibir un newsletter.

  6. Mensajes: Conectarte con personas en Facebook o comunicarte con clientes potenciales o existentes para generar interés en tu negocio.


ūüĒ∂Conversiones: los objetivos que animan a las personas interesadas en tu negocio a comprar o utilizar tu producto o servicio.

  1. Conversiones: Alentar a las personas a realizar una acción específica en el sitio de tu negocio, como agregar artículos al carrito, descargar una app, registrarse en el sitio o hacer una compra.

  2. Ventas del catálogo: Mostrar productos del catálogo de tu tienda de comercio electrónico para generar ventas.

  3. Visitas en el negocio: Promocionar los establecimientos físicos de tu negocio entre las personas que se encuentren cerca.

Dentro de cada uno de estos tipos de objetivos se encuentran algunas opciones del mismo para segmentar mejor el resultado buscado.


Paso #2: Presupuesto ūüíł

Cuando publicas anuncios en Facebook, definís el presupuesto de cada anuncio que pones en circulación. El presupuesto definido se divide en 2:

ūüĒ∂Presupuestos diarios: el importe promedio que quieres gastar por d√≠a durante el per√≠odo de circulaci√≥n del anuncio.

ūüĒ∂Presupuesto total: el importe total que quieres gastar durante el per√≠odo de circulaci√≥n del anuncio.


Paso #3: Segmentaci√≥n de audiencia ūüĒé

En este paso debemos incorporar en la herramienta de Facebook, el Buyer Persona establecido anteriormente.

Record√° que lo m√°s importante en esta etapa es ser lo m√°s espec√≠fico con el p√ļblico objetivo posible. Eso nos ayudar√° enormemente a entender a quien le estamos hablando y c√≥mo comunicarnos con ellos para que les llegue el mensaje de la mejor forma posible.




Paso #4: Ubicaci√≥n de anuncios ūüďć

Uno de los errores m√°s comunes que se suelen cometer al configurar una campa√Īa en Facebook es no modificar las ubicaciones donde se mostrar√°n los anuncios. Esto provocar√° que Facebook utilice m√°s de tu presupuesto de forma ineficiente, produciendo gastos innecesarios. Seleccionando la opci√≥n ‚ÄúUbicaciones manuales‚ÄĚ vamos a poder seleccionar espec√≠ficamente los lugares ideales donde se encuentra nuestra audiencia



Paso #5: Anuncio ūüď£


Esta etapa puede variar dependiendo del objetivo de campa√Īa elegido anteriormente. La variable m√°s grande, en estos casos, es la capacidad de definir o no un CTA (call to action o llamado a la acci√≥n), lo cual sirve para hacer que el p√ļblico reaccione de una forma espec√≠fica.

Luego, se define el anuncio espec√≠fico a publicar y el copy que estar√° leyendo el p√ļblico. Este debe de estar muy alineado al anuncio ¬°Y al objetivo de la campa√Īa!



Paso #6: Analiza los resultados y optimiza tus campa√Īas ūüďą

Todo lo que se mide, tiende a mejorar. Para lograr una campa√Īa exitosa, hay que invertir por un tiempo prolongado para recopilar la mayor cantidad de informaci√≥n posible para saber m√°s sobre nuestro Buyer Persona.

Esto es as√≠ por qu√©, por m√°s de que las campa√Īas sirvan para los objetivos planteados, la principal utilidad que proveen es la de comprender mejor qui√©n es tu cliente real, como comunicarle nuestro producto o servicio y c√≥mo hacer que siempre nos tenga en mente.

As√≠ que ya sabes, nunca te olvides de analizar todos los datos para decidir mejor‚úĒ